Google Ads Terimler Sözlüğü

Google’ın kodu bir yol olsaydı, muhtemelen yirmi mil kadar uzanırdı.

1. Ad Extensions (Reklam Uzantıları): Reklamların altına eklenen ekstra bilgiler. Örneğin, telefon numarası, konum bilgisi, bağlantı gibi bilgiler.
2. Ad Rank (Reklam Sıralaması): Bir reklamın Google’da ne kadar üst sıralarda gösterileceğini belirleyen faktörler. Bunu, teklif miktarı, reklamın kalite puanı ve reklam uzantıları etkiler.
3. Bid (Teklif): Reklamverenin, reklamının gösterilmesi için teklif ettiği maksimum tutar. Bu, tıklama başına ödeme (CPC) veya 1000 gösterim başına ödeme (CPM) olabilir.
4. Campaign (Kampanya): Reklamların organize edildiği bir yapıdır. Kampanyalar, reklam gruplarını, hedefleme seçeneklerini ve bütçeyi içerir.
5. CPC (Cost Per Click): Tıklama başına maliyet. Reklamverenin, reklamına her tıklama yapıldığında ödediği tutar.
6. CTR (Click Through Rate): Tıklama oranı, reklama gösterim sayısına göre tıklama sayısının oranıdır. Yüksek bir CTR, reklamın ilgi çekici olduğunu gösterir.
7. Conversion (Dönüşüm): Kullanıcının, reklama tıklayıp istediğiniz hedefi gerçekleştirmesi. Bu, satın alma, form doldurma veya uygulama indirme gibi bir işlem olabilir.
8. Conversion Rate (Dönüşüm Oranı): Dönüşüm oranı, reklamın tıklanmasından sonra yapılan işlemlerin oranını ifade eder.
9. Keywords (Anahtar Kelimeler): Reklamların gösterilmesi için seçilen kelimelerdir. Kullanıcılar bu kelimeleri aradığında, reklamlar görünür.
10. Quality Score (Kalite Puanı): Google’ın reklamın kalitesini değerlendirdiği bir puandır. Reklamın tıklanma oranı, anahtar kelimenin reklamla ne kadar ilgili olduğu ve açılış sayfası kalitesi gibi faktörler kalite puanını etkiler.
11. Impressions (Gösterimler): Reklamın kaç kez görüldüğünü gösteren bir ölçüttür.
12. Remarketing (Yeniden Pazarlama): Daha önce web sitenizi ziyaret eden kullanıcılara yönelik hedeflenmiş reklamlar gösterme stratejisidir.
13. ROAS (Return on Ad Spend): Reklam harcaması başına elde edilen gelir. Yani, reklamdan elde edilen kazanç, harcama ile karşılaştırıldığında ne kadar karlı olduğunu gösterir.
14. Search Network (Arama Ağı): Google’da arama yapan kullanıcıların karşısına çıkacak reklamları gösterir.
15. Display Network (Görüntülü Reklam Ağı): Google’ın ortak sitelerinde, video platformlarında ve uygulamalarda görüntülenen reklamları ifade eder.
16. Negative Keywords (Negatif Anahtar Kelimeler): Reklamların gösterilmemesi istenilen kelimelerdir. Bu kelimelerle arama yapıldığında reklam gösterilmez.
17. Ad Groups (Reklam Grupları): Bir kampanyadaki anahtar kelimeleri ve reklamları gruplayarak daha düzenli ve hedefli reklamlar oluşturmayı sağlar.
18. Landing Page (Açılış Sayfası): Reklama tıklanıldığında kullanıcının yönlendirildiği web sayfasıdır.
19. CPM (Cost Per Thousand Impressions): 1000 gösterim başına maliyet. Reklamveren, reklamının her 1000 gösterimi için belirli bir ücret öder.
20. Smart Bidding (Akıllı Teklif Verme): Google’ın, reklamverenin hedeflerine ulaşmasını sağlamak için otomatik olarak teklifi ayarladığı bir teklif stratejisidir.

Google’ın Algoritması ve Tıklama Başına Maliyet Hesaplaması

Google’ın algoritması, karmaşık bir ağdan oluşur. Bu ağ, Google’ın reklamları (veya arama sonuçlarındaki web sitelerini) nasıl derecelendirdiğini belirler ve bunun nasıl çalıştığını tam olarak ifşa etmezler. Bu durum Google Ads için de geçerlidir; Google Ads, ABC türünde bir şey değil, bir algoritmadır.

Basitçe anlatmak gerekirse, Google Ads’in çalışma prensibi şöyle özetlenebilir:

Google Ads anahtar kelimelere odaklanır. Google, bir kullanıcının neyle ilgilendiğini arama sorgularına göre belirler. Reklam oluşturduğunuzda, teklifinizle alakalı anahtar kelimelerden oluşan bir liste seçersiniz; bu terimler, insanların sizinki gibi bir ürünle ilgilendiklerinde kullanma olasılıklarının en yüksek olduğu terimlerdir.

Her anahtar kelime için bir teklif verirsiniz. Teklif tutarı, Kalite Puanınızla (reklamınızın kalitesine göre) birleştiğinde hangi anahtar kelimeler için ve ne zaman görüneceğinizi belirler. Unutmayın ki, tıklama başına maliyet her zaman toplam teklif tutarını ödemez. Hesaplama şu şekilde yapılır:

(Rakip reklam sıralaması / Kalite Puanınız) + .01 = Gerçek Tıklama Başına Maliyet

Bu formül, tıklama başına maliyetin nasıl belirlendiğini ve tıklamalar için ödeyeceğiniz gerçek tutarı gösterir.